Les biais cognitifs dans la publicité

Contexte

 La période novembre-décembre est idéale pour mettre en place un projet de réflexion, après la première prise de contact avec le CDI et le classement, les premières séances d'IRD. Novembre et décembre sont les mois du black friday et des achats de cadeaux pendant lesquels les familles sont sollicitées de façon constante par les publicitaires. Autant en profiter pour exercer son esprit critique et prendre conscience des biais utilisés par les publicitaires pour provoquer l'acte d'achat.

Déroulement

 Classe entière, niveau 6ème. En 2 à 3 séances.
Première séance avec une présentation de différente biais cognitifs. Explicitation, discussion, comparaison avec des choses vues ou vécues, observées par les élèves dans la vie quotidienne. Exercice d'identification des biais sur des publicités format papier distribuées aux élèves 2 par 2. Mise en commun.
 

Evaluation
Sur la plateforme Pouceec, les élèves réalisent le parcours "les Biais cognitifs dans la publicité". Rappel du cours avec les mêmes exemples que les pubs papier puis exercice de classement de pubs sous format vidéo en fonction des biais reconnus. QCM de compréhension.
La plateforme Pouceec est actuellement réservée aux participants mais sera ouverte à tous dès l'année prochaine. Elle a pour but d'exercer l'esprit critique des élèves face aux vidéos.
La séance peut être complétée par la séance "le message des images" et se conclure par la création d'une publicité en utilisant une IA génératrice et un logiciel de dessin pour ajouter le texte du slogan.





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